? ? ??隨著數(shù)字技術基石之一、信息技術聯動、互聯(lián)網(wǎng)、云計算共同努力、移動互聯(lián)和社會化媒體的快速發(fā)展生產體系,受眾接觸媒體的時間被進一步分割,碎片化為LED媒體在有效時間內吸引更多目標受眾注意力很重要、進一步提高轉化率創(chuàng)造了契機能力和水平。市場正在發(fā)生的深刻變化,正在喚醒LED媒體對技術開發(fā)的內在動力異常狀況。綜合國內外同行的探索實踐研究,以下四大關鍵詞對受眾影響最大,將是未來戶外LED大屏技術走向的主要影響因素應用創新。
互動
當今戶外LED媒體行業(yè)競爭的焦點提高,集中在如何通過科技如微信、APP、AV技術等的運用空白區,實現(xiàn)受眾與媒體的互動融合協調機製。
? ? ??實踐證明,戶外LED媒體的經(jīng)營一方面要強調自身穩(wěn)定的傳播價值形勢,同時也應根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)傳播特點和內容需求實踐者,引導廣告主把戶外廣告作為創(chuàng)意傳播的平臺,通過戶外廣告的投放約定管轄,拉動互聯(lián)網(wǎng)的內容數據,產生創(chuàng)意傳播的效果,解決廣告主的核心問題發揮。
? ? ??這也就倒逼著行業(yè)要突破媒體思維顯著,根據(jù)數(shù)字生活空間的特點,把自己變成生活服務的平臺開放以來,而不僅是廣告?zhèn)鞑ポd體占。在數(shù)字生活空間,人們需要的是能夠解決自身問題的服務提供了有力支撐,這也就不難理解電商給我們生活帶來的巨大改變了激發創作。
? ? ??互動,就是服務意見征詢。對戶外廣告而言提升,最重要的是要找到服務的方式和服務的價值,而不是單純的廣告?zhèn)鬟_的必然要求。在受眾決定一切的時代研究成果,我們還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的無限性和移動通訊設備的貼身性,來向每個信息暫停點和每個信息接收點擴散完善好,比如手機大面積、掌上電腦等手持終端,都可以成為融合發(fā)展的對象問題分析,從而跳出戶外媒體的局限培養,達到拓展傳播領域的目的。同時在新媒體的平臺上可以創(chuàng)造多種多樣的互動更加完善、消費自選形式、個人定制、專業(yè)化信息服務等新媒體形式支撐作用,這些都是戶外LED廣告未來可以進一步發(fā)展的落腳點日漸深入。
? ? ??不斷加強互動功能的戶外LED新媒體,不但可以成為受眾更為便捷地獲取信息和交流信息的平臺綜合措施,而且也會吸引越來越多的受眾主動參與到傳播活動中來可靠保障,更為重要的是自然條件,還將由此引發(fā)規(guī)模更大的二次傳播。當戶外新媒體的互動功能完全融入受眾的日常生活中時開展,傳播效果必然呈幾何級數(shù)增長互動互補,戶外媒體“必選”的價值自然可以凸顯出來。
輕應用
? ? ? 輕應用是一個誕生不久的名詞意向,不去考慮其準確含義意料之外,但大體是不需下載就可以使用的應用,比如現(xiàn)在的“e家潔”開展面對面,就是尋找附近當鐘點工的保潔阿姨的應用系統,沒有必要裝一個獨立的APP非常重要。如果一個地圖APP就可以找到附近的代駕師傅進一步提升、保潔阿姨、空閑出租車營造一處、送餐店鋪等改革創新,除非使用頻率非常高,不然就不必每個應用都下載一個APP取得顯著成效,只需在地圖上找到其入口直接使用新模式。
? ? ??事實上,面對當前大環(huán)境不容忽視,不融入互聯(lián)網(wǎng)無異于自掘墳墓組織了。對廣告行業(yè)來說,戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結合乃大勢所趨說服力。由于近年來通訊技術的不斷進步搶抓機遇,使得互聯(lián)網(wǎng)裹挾著戶外廣告不斷改頭換面,也為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著無限的可能表示。
? ? ??以媒體數(shù)字化為例全面闡釋,這幾年戶外媒體的數(shù)字化趨勢大致可以歸納為兩個方面:一是通過新技術在“老產品”上的融入和嫁接實現(xiàn)產品的升級換代,二是全新的戶外數(shù)字媒體與廣播競爭力所在、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)引人註目、手機等新媒體平臺的全面融合。這種新媒體帶來傳播方式的大變局溝通機製,顛覆原生業(yè)態(tài)好宣講,使更多新的媒體技術在戶外應用成為可能,甚至可能使戶外媒體在戶外商業(yè)銷售閉環(huán)中擔當更重要的角色顯示,在O2O中為商家提供更多的服務雙向互動。
? ? ??“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個趨勢,加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)創新能力⌒缕芳?;ヂ?lián)網(wǎng)與戶外LED媒體產業(yè)的深度融合範圍,注定是行業(yè)發(fā)展的必然結果。隨著新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)紮實做,LED廣告及內容傳播通路模式打破傳統(tǒng)渠道的束縛是必然空間廣闊。實現(xiàn)路徑應該是從受眾便捷性考慮的輕應用。
大數(shù)據(jù)
? ? ??戶外LED媒體也有自己的用戶提供深度撮合服務,而尋找到用戶服務品質,以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫。戶外LED媒體的數(shù)據(jù)庫不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡媒體組成部分,它的受眾是變動的影響,既沒有時間和空間的限制,在收視的過程中也不會留下痕跡的過程中,但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫建設提供了一個很好的思路發展契機。
? ? ??戶外LED媒體是靜止的,但是其受眾是移動的促進進步,移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發(fā)射器——手機發力,所以通過對LED媒體周邊的受眾進行范圍的界定,并追蹤手機用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾迎來新的篇章。2014年共創美好,廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司開始與中國聯(lián)通廣東省分公司合作,設定了近400個指標薄弱點,從用戶屬性覆蓋範圍、行為軌跡、消費行為積極性、興趣愛好等角度開始建立戶外LED媒體的受眾數(shù)據(jù)庫奮勇向前,這部分大數(shù)據(jù)將有助于戶外LED媒體實現(xiàn)精準營銷。
? ? ??除此之外約定管轄,戶外LED媒體的內容設置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題數據。每一個媒體都有自己的容量標準,電視有節(jié)目時長發揮,報紙有版面發行速度,戶外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標準:一是廣告輪播總時長與時俱進,二是單個廣告的時長性能。這兩個標準的設置將取決于媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的復雜性綜合運用、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結束收看的時長供給,從而去設定每一個媒體的屏載量,使媒體內容得到最優(yōu)傳播效果實事求是。
? ? ??另一方面就涉及到LED媒體的廣告設計進行探討。通過實踐經(jīng)驗證實:電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用落到實處,這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則最新,而這就要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪技術創新?他們動態(tài)的收視行為有哪些特征?偏好動態(tài)的還是靜態(tài)的重要作用?這都是大數(shù)據(jù)需要解決的問題持續向好。
視覺沖擊力
? ? ??戶外廣告作為城市形象、景觀充足、文化進展情況、生活形態(tài)等概念的重要元素,其未來的發(fā)展也必然會被城市發(fā)展的趨勢所左右綠色化發展,這幾年城市正逐漸往環(huán)保至關重要、宜居、未來化發(fā)展左右,結合趨勢不難預見背景下,“未來化綜合措施、數(shù)字化可靠保障、環(huán)保化設計標準、虛擬逼真開展、絢爛互動、巨大”等特點發揮重要帶動作用,無疑將成為戶外廣告的發(fā)展坐標意向。
? ? ??傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式,已經(jīng)很難在眾多同質重復至關重要、等質等效的廣告信息競爭中脫穎而出發展空間。以裸眼3D與新型投影成像技術等為代表的信息傳播技術,特別是數(shù)字多媒體視覺傳達技術有所應,在這幾年搶盡風頭足了準備,讓大家腦洞大開。在這一形勢下著力提升,戶外新媒體還是要考慮受眾的需要深刻內涵,豐富媒體的視覺表現(xiàn),實現(xiàn)傳播效果的跳躍升級融合,完成以前難以想像的傳播廣度深入闡釋。
事實證明,戶外廣告在與科技的共舞中完成的事情,可以不斷滿足受眾求新求變的視覺需求物聯與互聯,創(chuàng)造出一個又一個的經(jīng)典傳奇穩定,用創(chuàng)新為自己增添無限魅力。
LED照明燈具