LED大屏成為掘金利器
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一位資深廣告人給記者描寫了這樣一幅流程圖:以一對(duì)年輕人在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的廣告體會(huì)為例求索。當(dāng)進(jìn)入廣場(chǎng)時(shí)交流研討,他們一抬眼就看到了無(wú)窮的LED導向作用,在這個(gè)被稱為是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的“黃金眼”的屏幕中,一則鉆戒的精巧廣告片招引了小夫妻倆的注意力;當(dāng)他們持續(xù)向廣場(chǎng)走時(shí)應用的選擇,一個(gè)安置精美的中庭展現(xiàn)區(qū)里正在進(jìn)行此品牌鉆戒的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)和試戴十大行動,二人興味盎然地試了幾款,頗有些動(dòng)心;隨后他們一頭鉆進(jìn)了影院背景下,開始今日的文娛大餐綜合措施,在映前廣告里,又看到了這款鉆戒的形象廣告片自然條件,鉆石的燦爛在震懾的超大畫面視覺呈現(xiàn)下愈加誘人;影片散場(chǎng)后設計標準,小兩口又臨時(shí)決定持續(xù)去KTV狂歡開展,在一個(gè)情侶包房里的點(diǎn)播器上又看到了鉆戒的打折信息。第二天發揮重要帶動作用,這對(duì)夫妻直奔商場(chǎng)意向,買下了他們心儀的鉆戒,作為禮物互贈(zèng)對(duì)方文化價值。
“這不是想象形式,而是完全能夠完成的結(jié)合推廣〔粩嗤晟?!睂<曳Q數字化,之所以一直以來(lái)這種基于城市歸納體的“結(jié)合式推廣”沒有大規(guī)模完成,是因?yàn)橐话銡w納體內(nèi)的多種業(yè)態(tài)都是由不一樣的單位或公司擔(dān)任基礎上,廣告主需求一家一家去談各領域,不只功率低,并且時(shí)刻和資金本錢投入都很大取得顯著成效。
本來(lái)新模式,當(dāng)前和未來(lái)最有價(jià)值的媒體資本是規(guī)模化不容忽視、多樣化的大平臺(tái)式組織了,不論是關(guān)于投進(jìn)全國(guó)化的大型企業(yè),仍是追求快說服力、準(zhǔn)搶抓機遇、新穎的中小企業(yè)或新式職業(yè),這都是趨勢(shì)表示。這個(gè)大平臺(tái)必須具備兩個(gè)特質(zhì)全面闡釋,一是聚合多種媒體投進(jìn)途徑,資本豐富;二是能夠?qū)⑹种械亩喾N資本做有用結(jié)合不難發現,而非單打獨(dú)斗貢獻法治。
這意味著,假如對(duì)歸納體內(nèi)的重要廣告資本進(jìn)行一致裝備發展需要,這個(gè)無(wú)窮的資本庫(kù)就會(huì)發(fā)作化學(xué)變化攻堅克難,釋放出不可思議的潛力。
據(jù)了解顯示,當(dāng)前只要萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等極少數(shù)的城市歸納體雙向互動,形成了聚合多種前言資本并一致管理裝備的新模式。有關(guān)擔(dān)任人表明設計能力,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)當(dāng)前調(diào)集了幾大最有市場(chǎng)前景的廣告業(yè)態(tài)品牌,包含被稱為戶外廣告“金礦”的LED屏、廣場(chǎng)中庭、映前廣告等形式、陣地展現(xiàn)技術的開發、大歌星KTV等;經(jīng)過(guò)結(jié)合推廣,花費(fèi)者能夠在一個(gè)連接的花費(fèi)環(huán)境內(nèi)以不一樣方式多頻次地接觸到品牌信息提供深度撮合服務,最終決定其購(gòu)物挑選服務品質。
2012年6月,芝華士就在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)完成了一次精彩的結(jié)合推廣組成部分。為留念芝華士25周年影響,該商家約請(qǐng)王家衛(wèi)拍照了一部暗含品牌25年傳奇閱歷的微影片。芝華士在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)LED屏播放微影片預(yù)告片的過程中,在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中庭擺放了芝華士開展前史主體展板發展契機,在展板中鑲嵌的液晶電視里循環(huán)播放著整部微影片的臺(tái)前幕后花絮。與此同時(shí)促進進步,在萬(wàn)達(dá)影院的映前廣告中投進(jìn)了微影片的正片發力,整個(gè)影片分為上下兩部,很多影迷在觀看上部曲正片時(shí)都在問(wèn)詢這是哪一部影片迎來新的篇章,吊足了觀眾胃口;此刻共創美好,芝華士系列產(chǎn)品正在大歌星KTV的量販超市舉辦多種促銷活動(dòng),產(chǎn)品銷售直線上升薄弱點。芝華士與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手結(jié)合推廣時(shí)間覆蓋範圍,還啟動(dòng)了全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體推廣,進(jìn)行線上線下互動(dòng)積極性。
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