LED顯示屏市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的艱難局面
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? ? 在匆匆過(guò)去的2013年上半年里重要的,對(duì)LED顯示屏企業(yè)而言橫向協同,可以說(shuō)是喜憂攙半:一方面是全彩LED顯示大屏市場(chǎng)接受度越來(lái)越高哪些領域,稍微繁華點(diǎn)的街市都能看到它的身影;另一方面,LED顯示屏的利潤(rùn)卻與市場(chǎng)的紅火相反不斷創新,呈直線下滑趨勢(shì)建立和完善。這冰火兩重天的矛盾折射出LED顯示屏怎樣的業(yè)態(tài)呢?業(yè)界人士該如何突破這一發(fā)展困局,走出發(fā)展的新路?
? ? 市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
? ? 如今走在繁華點(diǎn)的路段上參與水平,幾乎是幾步一“屏”產業。各政務(wù)大樓門(mén)口堂皇的屏幕、廣告公司建的大屏情況較常見,臨街店鋪?zhàn)栽O(shè)的宣傳彩屏可持續,還有酒店、銀行體製、商場(chǎng)……不知從何時(shí)開(kāi)始構建,我們的生活已經(jīng)被各式各樣的大型顯示屏所包圍。
? ? 近兩年服務延伸,LED顯示屏的市場(chǎng)銷(xiāo)量每年增長(zhǎng)有10%~20%共創輝煌。隨著人們對(duì)LED大屏宣傳效果的認(rèn)同度提升,這一數(shù)值還有可能得到提高進一步。有資料顯示大部分,2012年,中國(guó)商用顯示市場(chǎng)(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品實際需求,簡(jiǎn)稱MNT)總體保持較快發(fā)展速度解決方案。2012年中國(guó)商用顯示市場(chǎng)銷(xiāo)售量18.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)20%左右善謀新篇,銷(xiāo)售額達(dá)33.2億元基礎。教育、醫(yī)療還不大、智能交通高產、城市安防、視頻會(huì)議等發揮作用,都成為商用顯示最為重要的市場(chǎng)良好。
? ? 價(jià)格戰(zhàn)“打打薄薄”利潤(rùn)
? ? 但在LED顯示屏快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí),一個(gè)不容忽視的“傷痛”卻已浮出水面銘記囑托∫I!叭缃馤ED顯示屏的利潤(rùn)有10%左右就不錯(cuò)了。有時(shí)候?yàn)榱烁?jìng)爭(zhēng)一個(gè)項(xiàng)目,5%左右的毛利潤(rùn)廠家都愿意去做勞動精神¢_展攻關合作!痹谝淮稳莨怆妳f(xié)會(huì)的座談會(huì)上,一家顯示屏企業(yè)的代表嘆著氣向記者透露預下達。
? ? 據(jù)了解的有效手段,近兩年,中端顯示屏工程的利潤(rùn)最高保持在10%~15%方案。渠道商能夠保持8%~10%關鍵技術,有些5%的利潤(rùn)都沒(méi)有。曾有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì):顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國(guó)有40多家深入,而純利潤(rùn)能達(dá)到10%的企業(yè)并不多技術研究。
? ?“前期盲目投入給行業(yè)帶來(lái)很大影響,由于不注重品質(zhì)和質(zhì)量開展研究,一味降低成本姿勢,導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)十分混亂∈滓蝿?!秉S水橋表示綠色化。據(jù)其介紹,2006~2008年這3年發展,是LED顯示屏利潤(rùn)的最高峰保持穩定,當(dāng)時(shí)利潤(rùn)最高能達(dá)到30%~50%。也正是在這個(gè)時(shí)期面向,眾多廠商紛紛加入了LED顯示屏生產(chǎn)大軍的行列支撐作用。目前我國(guó)的LED顯示屏產(chǎn)能基本處于過(guò)剩狀態(tài),價(jià)格戰(zhàn)不可避免互動式宣講。
? “由于競(jìng)爭(zhēng)十分激烈效高性,客戶壓價(jià)也十分厲害,有些甚至要求先免費(fèi)給他做顯示屏適應性,等有了廣告收入再分成抵貨款節點⊥ㄟ^活化!庇袠I(yè)者抱怨落地生根,現(xiàn)在市場(chǎng)越來(lái)越難做,看著大街上LED廣告大屏不少健康發展,但其實(shí)很多都是以“廣告換屏”的形式建立起來(lái)的有效保障。也就是說(shuō),LED屏幕廠商與廣告?zhèn)髅焦竞献鏖L效機製,由LED廠商先投資建屏講實踐,再以廣告收益抵貨款或是進(jìn)行廣告分成。這種建屏方式看似有利可圖,實(shí)則絕大部分的成本風(fēng)險(xiǎn)都落到了LED屏幕廠商頭上市場開拓。
? ?“目前這種‘廣告換屏’的經(jīng)營(yíng)模式真正能賺錢(qián)的并不多措施。如果LED電子屏沒(méi)能給廣告?zhèn)髅焦編?lái)利潤(rùn),或者LED顯示屏出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題要落實好,LED顯示屏企業(yè)難保不會(huì)虧損緊密相關。”業(yè)者坦言先進技術。
? ? 轉(zhuǎn)型:跨界還是堅(jiān)守?
? ? 面對(duì)LED顯示屏市場(chǎng)的種種困局培訓,LED顯示屏廠商們也開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型。部分廠商將目光投在了目前前途正“亮”的LED照明產(chǎn)業(yè)宣講手段,像泉州的泰德光電重要工具、彩亮光電等以LED顯示屏為主業(yè)的廠商,都或多或少地涉足到了LED照明領(lǐng)域配套設備。
? ? 但有業(yè)者也對(duì)這種轉(zhuǎn)型表示了一定的擔(dān)憂更優質,“顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)型LED照明需要大量的資金和技術(shù)研發(fā)作為支撐,并不是所有的企業(yè)轉(zhuǎn)型照明都能成功推進高水平,盲目轉(zhuǎn)型只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)技術創新。”黃水橋就表示資料,對(duì)于融資困難的中小企業(yè)而言廣泛應用,照明渠道短板可能是其掣肘之處⌒庐a品!帮@示屏行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式主要以工程為主去完善,而LED照明則需要重新拓展分銷(xiāo)商或者經(jīng)銷(xiāo)商渠道¢L遠所需!焙芏囡@示屏企業(yè)都忙于轉(zhuǎn)型LED照明業(yè)務(wù)求索,但實(shí)際上他們的銷(xiāo)售渠道并沒(méi)有規(guī)劃好,甚至大致的渠道方向都含糊不清規模。
? ?“其實(shí)LED顯示屏還是大有市場(chǎng)可為的穩定發展。”黃水橋一語(yǔ)道破目前國(guó)內(nèi)LED顯示屏利潤(rùn)低的情況:目前LED顯示屏的低利潤(rùn)是對(duì)常規(guī)顯示屏而言的聯動。據(jù)了解增持能力,很多公司只是投了幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)元人民幣便開(kāi)始生產(chǎn)顯示屏,但由于技術(shù)所限行業內卷,大部分企業(yè)只能做些常規(guī)產(chǎn)品追求卓越,這部分市場(chǎng)自然競(jìng)爭(zhēng)慘烈。
? ? 而隨著細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大參與能力,尤其是舞美裝飾合理需求,近年來(lái)對(duì)LED顯示屏的需求越來(lái)越大,對(duì)其顯示效果和安裝結(jié)構(gòu)提出了更高的要求。據(jù)了解高質量,目前顯示屏正朝著兩個(gè)方向發(fā)展充分發揮,一個(gè)是做大,一個(gè)是做精密管理。
? ? 比如1000平方米以上的超大顯示屏的特性,目前國(guó)內(nèi)能做到這種程度的廠商屈指可數(shù)。而高清晰度的顯示屏基礎,更是當(dāng)前市場(chǎng)的大勢(shì)所趨提供堅實支撐,像春晚舞臺(tái)這樣的高端舞美設(shè)計(jì),如果離了高清晰LED顯示屏高產,就出不了那么驚艷的效果了信息化技術。像這類(lèi)的中高端顯示屏價(jià)格自然是水漲船高,利潤(rùn)率較之普通顯示屏也高上許多良好。
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