繁榮下的虛火的可能性？ 求解LED照明回暖懸疑
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今年以來就此掀開，受全球宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇帶動長足發展，“十二五”規(guī)劃各地政府節(jié)能減排步伐加快推進。上半年LED產(chǎn)業(yè)上中游領(lǐng)域已經(jīng)釋放出回暖信號穩步前行，這是否說明下游LED照明終端市場真正開閘迎來了“黃金期”結構不合理？
一直以來，由于政府大力支持創新的技術，市政工程項目在LED照明終端市場上長期獨占鰲頭發揮，受到各地LED企業(yè)扎堆熱捧。
近年來快速增長，工程照明領(lǐng)域競爭日趨激烈開放以來，過度依賴政府訂單已經(jīng)讓不少企業(yè)碰到天花板。進入2013年后高質量，LED通用照明市場逐漸成為LED企業(yè)搶食的藍海提供了有力支撐。
近期在廣州舉行的“第十屆高工LED產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，包括同方股份前景、鴻利光電以及瑞豐光電等LED企業(yè)大佬紛紛表示進一步意見，今年一二季度，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)訂單整體趨于飽和共享應用，甚至超過預(yù)期生產能力。
“今年的LED市場是最好的一年，會有一個非常好的井噴局面示範推廣。目前我們的訂單量已經(jīng)排到兩個月以后了堅持好。”勤上光電(002638.SZ)副總經(jīng)理祝炳忠稱大幅增加，這種情況特性，實屬歷史首遭。
渠道鋪貨 暗藏隱憂
與此前政府導(dǎo)入而帶來的虛火不同等特點，今年一二季度LED市場迅速增長建言直達，主要受渠道大量鋪貨以及照明應(yīng)用市場需求激增影響多種。
今年上半年以來，包括億光照明充分發揮、德豪潤達發展成就、木林森股份等在內(nèi)的新興LED企業(yè)都在加大渠道拓展力度，而以雷士同時、三雄極光和歐普照明為首的傳統(tǒng)照明企業(yè)則在不斷加緊鞏固經(jīng)銷商傳統(tǒng)渠道的控制權(quán)互動式宣講。
以億光電子(TW.2393)為例，從二季度開始模式，億光照明管理(上海)公司(下稱“億光照明”)總經(jīng)理吳正喆親自帶隊自動化，相繼在鄂、皖發揮重要帶動作用、蘇意向、魯、豫文化價值、湘形式、贛七省舉辦招商會議，大力拓展經(jīng)銷商不斷完善。
“億光在大陸地區(qū)渠道布局方面計劃投資3億元左右數字化，全國經(jīng)銷商體系初步架構(gòu)計劃在8月份完成，經(jīng)銷商預(yù)計發(fā)展到1000—2000家基礎上「黝I域！眳钦龁聪蛴浾咄嘎叮凑债?dāng)前進度保持競爭優勢，到2013年年底進行培訓，億光照明在全國將發(fā)展5000—7000家分銷商，輻射地區(qū)超過200個地級市以上長效機製。
“年內(nèi)渠道鋪貨法治力量，如果老百姓能夠買單，市場就會真正起來分享，價格越走越低共享，消費者就會逐步接受，照明市場就會出現(xiàn)爆發(fā)性的增長方式之一∩鷦?！彼拇ㄐ铝庠锤笨偛泌w昆表示。
而高工LED CEO張小飛博士認(rèn)為競爭力所在，整個LED產(chǎn)業(yè)從今年到明年會保持穩(wěn)定增長，但在渠道鋪貨方面卻存在隱患領域。
“這種虛增的需求會造成庫存升高溝通機製，可能會對產(chǎn)業(yè)造成阻礙『眯v，F(xiàn)在多個品牌在市場上積極推進，還不知道產(chǎn)品最后的質(zhì)量反饋領先水平，是否會對用戶造成不良影響，市場能否起來仍要看第三、四季度的情況戰略布局∈玛P全面！?/span>
“爆發(fā)比預(yù)計提前了一年時間，市場真的很熱更為一致，但是要防止中暑等形式。”瑞豐光電(SZ.300241)董事長龔偉斌提醒道研究與應用，包括技術(shù)飛躍、品質(zhì)、專利以及標(biāo)準(zhǔn)等問題都是目前亟待解決的全面協議，如果這些沒有處理好重要部署，未來很有可能會中暑。
重兵壓境 強攻商照
不過工具，相對LED企業(yè)大肆進行渠道鋪貨智慧與合力，記者走訪幾家經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，民用市場或許并沒有傳言中那般樂觀重要的角色，供需并不完全匹配開放要求。
“我們除了銷售三雄極光的產(chǎn)品外，還經(jīng)營一些低端LED燈具優勢領先，不然根本沒辦法賺錢迎來新的篇章。”武漢地區(qū)一家三雄極光經(jīng)銷商陳女士告訴記者推動並實現，消費者最為敏感的還是價格薄弱點，低端產(chǎn)品比較好賣，但如果只走低端優化程度，經(jīng)銷商活不過兩年積極性。
據(jù)陳女士介紹，現(xiàn)階段低端產(chǎn)品主要從中山地區(qū)進貨不斷豐富，進貨周期也長達兩三個月之久實施體系，更別提定位高端的品牌產(chǎn)品。廣東雷士運營中心的一位經(jīng)銷商坦言各有優勢，“今年LED燈具價格下降雖然比較厲害效果較好，但大眾消費者對于LED燈具尚缺乏認(rèn)識，只是抱著嘗試心態(tài)持續，因而家居照明市場啟動還需要一段時間等多個領域≡佾@！?/span>
除此之外，一直備受各大LED企業(yè)青睞的市政工程照明市場今年增長也并沒有那么火熱應用擴展。
“以前工程訂單比較火爆體驗區，現(xiàn)在大家都開始走渠道鋪貨，上半年LED照明市場受此拉動發揮效力，初步呈現(xiàn)回暖態(tài)勢新格局。”
趙昆表示安全鏈，市場會不會出現(xiàn)爆發(fā)顯示，要到下半年才知道。
“現(xiàn)在大家的關(guān)注點全部在渠道方面處理方法，包括大量鋪貨重要作用、市場接受、價格拼殺習慣，這個價格甚至達到傳統(tǒng)燈具充足，這是流通渠道看起來欣欣向榮的原因。我們是做工程照明的的積極性，并沒有出現(xiàn)井噴式增長綠色化發展。”山西光宇照明副總經(jīng)理許敏表示不久前，今年以來用上了，實際上新增的工程并不多，而且一旦有新的工程出來能力建設，大家投標(biāo)時殺價殺得很厲害關註，競爭非常激烈。
而這一情況無障礙，亦得到素以市政工程訂單稱雄的勤上光電認(rèn)同連日來。勤上光電副總經(jīng)理祝炳忠曾在“第十屆高工LED產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上透露，目前勤上光電的訂單絕大部分是商業(yè)照明認為，而并非市政工程項目系統。“市政決策的過程中政策的波動性比較大重要意義，所以今后更大的發(fā)展在商業(yè)照明領(lǐng)域交流等。”
從去年開始規劃，木林森股份提高、國星光電以及億光電子等在內(nèi)的LED企業(yè)均在力推LED商照專業(yè)化解決方案，而GE照明進入當下、歐司朗堅實基礎、銳高以及飛利浦等國際照明大廠則早已重兵圖謀中國大陸商照市場傳遞。
以飛利浦為例，2011年深入闡釋，飛利浦、深圳協(xié)鑫智慧能源有限公司以及新世界百貨三方共同簽訂LED照明改造合同完成的事情，決定采取合同能源管理模式(EMC)對新世界商場各家門店進行LED照明節(jié)能改造物聯與互聯。截至2013年3月，新世界百貨旗下北京改造層面、沈陽供給、寧波、以及南京等13家店的燈光改造全部完成經驗分享。
“老門店在經(jīng)過LED照明改造后獲得了明顯的節(jié)能效果解決方案，預(yù)計在接下來一兩年時間內(nèi)，我們會依然采用EMC模式有力扭轉，對全國所有40家門店都完成LED照明系統(tǒng)升級上高質量。”新世紀(jì)百貨華北二區(qū)總經(jīng)理王穎表示廣度和深度。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為深入交流，商用照明是目前LED滲透率最高的細分照明領(lǐng)域，商用照明領(lǐng)域?qū)r格并不敏感加強宣傳，是其有望能夠大規(guī)模推廣的重要原因臺上與臺下。
出口向好 涌現(xiàn)“新大陸”
盡管國內(nèi)L E D照明市場的規(guī)模在不斷擴大，但對于目前多數(shù)LED企業(yè)來說技術發展，在盯住眼前的一畝三分地同時集聚效應，也瞄向了海外市場。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示重要手段，2012年中國LED照明出口金額約為58億美元互動講，美國、日本和西歐仍是中國LED照明燈具出口的主要市場研究與應用，其中美國約占出口總額的24%飛躍，是最大的LED照明出口目標(biāo)市場。
“整體來看全面協議，今年上半年海外市場表現(xiàn)還是不錯的重要部署，但對于中小企業(yè)而言，形勢卻不容樂觀工具【€上線下！睆B門信達光電國際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人向記者透露，歐債危機以來醒悟，歐盟國家LED照明需求增長幅度有所放緩數據顯示，利潤較高的工程訂單基本上被歐洲兩大巨頭飛利浦和歐司朗所瓜分高質量，而美國市場最注重專利，因此對于中小LED企業(yè)而言記得牢，歐美市場的風(fēng)險難以估量註入了新的力量。
不過，深圳斯派克光電科技有限公司董事長助理張尼萱向記者表示更多可能性，除歐洲和北美市場外去創新，近年來南美洲LED照明市場亦在逐漸崛起【o迫性！懊佤斀Y構、巴西等國家近年來環(huán)保節(jié)能推廣力度較大。今年公司在南美洲拿到不菲的訂單高效，南美洲市場雖不如歐美溝通協調，但還算景氣◇w系！?/span>
此外保障性，今年我國LED燈具對非洲出口同比增長較快，增速超過50%責任製，而在俄羅斯持續發展、東南亞、印度等新興市場滲透也在加速促進善治。記者注意到擴大，俄羅斯首次進入中國LED照明燈具的前十大出口目標(biāo)市場，2012年LED出口額達到1.6億美元發揮效力，占中國LED照明出口比重已經(jīng)達到了2.8%新格局，較2011年同比增長49%。
高工LED產(chǎn)業(yè)研究所總監(jiān)張宏標(biāo)表示安全鏈，2013年以來顯示，LED行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，外貿(mào)好于內(nèi)銷真正做到，LED企業(yè)的訂單狀況良好科普活動，較去年同期增長20%—30%，因此2013年或?qū)閲鴥?nèi)LED照明外貿(mào)企業(yè)帶來新的商機調整推進。
但值得關(guān)注的是狀況，商機越大，風(fēng)險也越高機製。尤其是近年來全過程，不少LED企業(yè)生產(chǎn)的LED燈具未能符合歐美國家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，甚至大量產(chǎn)品存在質(zhì)量安全隱患等問題，導(dǎo)致這些產(chǎn)品只能輸往非洲不負眾望、印度高效流通、阿拉伯等不發(fā)達國家和地區(qū)，以低價格獲取利潤精準調控。長期來看功能，這不僅大大降低了我國LED照明海外市場的美譽度，還會造成同行業(yè)間競相壓價的惡性競爭解決，繼而給我國LED照明出口帶來巨大的壓力和沉重打擊廣泛關註。
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