分析國內(nèi)LED行業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)原因以及影響
信息來源:
瀏覽次數(shù):
發(fā)布日期:
經(jīng)過幾年的發(fā)展更優美,LED行業(yè)雖然仍然存在著產(chǎn)品質(zhì)量參差重要的作用、標(biāo)準(zhǔn)缺失更多可能性、價(jià)格過高等諸多問題,但風(fēng)雨過后彩虹初現(xiàn)足夠的實力,2013年市場利好消息頻傳緊迫性,給國內(nèi)LED企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。多家研究機(jī)構(gòu)和知名專家學(xué)者紛紛預(yù)測更適合,LED產(chǎn)業(yè)大舉爆發(fā)高效,進(jìn)入民用市場領(lǐng)域的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)了。在這個(gè)時(shí)候要素配置改革,迅速搶灘市場體系,是LED企業(yè)發(fā)展選擇的關(guān)鍵一步。
自去年開始帶動產業發展,知名LED廠家木林森開拓創新、長方照明等率先掀起價(jià)格戰(zhàn)”厝悔厔??康蛢r(jià)球泡燈占據(jù)終端市場份額促進善治,在消費(fèi)者心中樹立品牌,從而步入大眾視野多樣性。今年以來發揮效力,價(jià)格戰(zhàn)趨勢愈演愈烈,許多國際國內(nèi)龍頭企業(yè)紛紛推出低價(jià)產(chǎn)品明顯,參與價(jià)格競爭指導。但是,除這些實(shí)力雄厚的企業(yè)之外充分,LED業(yè)內(nèi)逾萬家企業(yè)中進一步完善,絕大部分為中小企業(yè)。在LED照明發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,該不該參與價(jià)格戰(zhàn)調整推進,該如何參與價(jià)格戰(zhàn)狀況,成為擺在企業(yè)面前的一道難題。LED價(jià)格大戰(zhàn)機製,究竟是一場泡沫還是一場盛宴?
轉(zhuǎn)折關(guān)鍵:市場亂象催生價(jià)格戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)是競爭對(duì)手多全過程、產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果。任何一個(gè)熱門的新興行業(yè)探討,都不可避免的經(jīng)歷這一階段不負眾望。LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的投資過熱,市場供大于求的情況調解製度,催生了價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)精準調控。當(dāng)大家的產(chǎn)品大同小異,而且競爭者很多時(shí)應用的因素之一,價(jià)格戰(zhàn)將不可避免機遇與挑戰,特別是現(xiàn)在應(yīng)用市場規(guī)模還沒有足夠大來容納這么多的產(chǎn)能。有的企業(yè)因庫存積壓無奈采用價(jià)格戰(zhàn)善於監督,有的企業(yè)則是主動(dòng)采取降價(jià)策略集成技術,為的是搶占市場份額,迅速樹立品牌認(rèn)知度更合理,贏得發(fā)展先機(jī)適應能力。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大,價(jià)格戰(zhàn)的情況會(huì)有好轉(zhuǎn)各方面,但這個(gè)過程會(huì)持續(xù)較長一段時(shí)間防控。
2013年,LED照明海外需求大增適應性,市場火爆堅實基礎。而國內(nèi)眾多利好政策和政府訂單,也一定程度上拉動(dòng)了LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要作用。在眾多利好政策的推動(dòng)下等地,企業(yè)們看到了LED市場成熟的曙光。為了搶占LED照明終端市場切實把製度,價(jià)格戰(zhàn)開始保供。國際上看,繼三星發(fā)布15美元的60瓦取代型LED燈泡和Cree推出10美元的40瓦取代型LED燈泡后進行部署,Osram宣布將在6月份在歐洲市場推出低于10歐元的LED球泡燈責任。而國內(nèi)市場上,日前勤上光電發(fā)布了數(shù)百款最新LED燈具保護好,其中5W的球泡燈價(jià)格低至12元組建,18W的T8燈管價(jià)格為33元表現。作為國內(nèi)LED照明應(yīng)用端龍頭企業(yè),勤上的產(chǎn)品質(zhì)量深刻變革、研發(fā)能力在行業(yè)內(nèi)擁有優(yōu)勢結論,此次推出的低價(jià)產(chǎn)品,在市場中擁有很強(qiáng)的競爭力著力增加,在行業(yè)內(nèi)掀起巨大風(fēng)暴】萍紝嵙??梢灶A(yù)見處理,LED市場價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
逐鹿時(shí)代:LED價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍
相對(duì)于節(jié)能燈等其他照明產(chǎn)品在此基礎上,LED燈具雖然有許多不可比擬的優(yōu)勢助力各行,但最大的劣勢恰恰在于價(jià)格過高,導(dǎo)致普及瓶頸自主研發,擁有最廣闊前景的民用LED照明市場熱度遲遲不能升溫確定性。根據(jù)GS Cresearch統(tǒng)計(jì),隨著LED技術(shù)發(fā)展和市場競爭的激烈損耗,LED產(chǎn)品僅僅經(jīng)過兩年市場投放講故事,價(jià)格已降低了一倍以上。冷白LED價(jià)格2011年還在80元的價(jià)位上居高不下性能穩定,到2013年已有多家廠商爆出30——40元的產(chǎn)品價(jià)格全面革新,堪稱價(jià)格大跳水。而暖白LED價(jià)格則從120元以上跌至40——50元情況正常。按此發(fā)展速度行業分類,預(yù)計(jì)到2015年,LED產(chǎn)品價(jià)格最終會(huì)跌破20元大關(guān)提高鍛煉。相信到時(shí)候廣闊的民用市場大門將會(huì)自動(dòng)打開發展邏輯,LED將大刀闊斧的登上歷史舞臺(tái),正式進(jìn)入尋常百姓家製高點項目。
從市場角度來講為產業發展,LED照明產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)讓LED市場熱度升溫,其中的各種宣傳也能讓消費(fèi)者更加熟悉和期待LED產(chǎn)品有所增加,促使LED產(chǎn)品走出行業(yè)熱市場冷的尷尬局面服務好。從這個(gè)角度看,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)促進(jìn)LED行業(yè)仍有正面作用反應能力。
但是共謀發展,針對(duì)目前市場上的混亂局面,貿(mào)然發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)也極有可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的惡性競爭結構重塑。
對(duì)于企業(yè)自身來說聽得懂,進(jìn)一步,可通過主動(dòng)降價(jià),在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期迅速搶占市場份額全方位,以性價(jià)比樹立起產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品牌形象高效節能,在即將大開的LED市場上產(chǎn)生先行效應(yīng),快人一步搶占先機(jī)大局。退一步新創新即將到來,由于產(chǎn)業(yè)新興,目前大部分LED企業(yè)為中小型規(guī)模企業(yè)有序推進,加之目前LED產(chǎn)品受技術(shù)限制成本仍然過高設施,其市場價(jià)格與消費(fèi)者心理預(yù)期仍有相當(dāng)距離,參與價(jià)格戰(zhàn)意味著企業(yè)主動(dòng)降低利潤堅定不移,甚至無利可圖組合運用。一旦企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш猓瑒t可能遭受重創(chuàng)迎難而上,也許因此一蹶不振積極,甚至退出歷史舞臺(tái)。
因此堅持先行,價(jià)格戰(zhàn)仍是一把雙刃劍產業。
長久之策:優(yōu)惠價(jià)格加優(yōu)秀質(zhì)量,雙重保障才是致勝關(guān)鍵??
LED照明產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)的發(fā)展有好處情況較常見,但這并不意味著價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場競爭的靈丹妙藥狀況。“廠家生產(chǎn)LED產(chǎn)品沒有優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)秀的質(zhì)量作為雙重保障機製,很難在激烈的行業(yè)競爭中長期生存建立和完善。單純靠壓縮利潤空間來縮減成本是個(gè)笨辦法也不可能維持長久⑴c水平!蹦硺I(yè)內(nèi)人士如是說大型。
企業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn),最關(guān)鍵一點(diǎn)還是要找準(zhǔn)定位明確相關要求,提升自身產(chǎn)品質(zhì)量重要意義。低價(jià)策略對(duì)企業(yè)的技術(shù)、資金等方面是一種考驗(yàn)深化涉外,沒有實(shí)力的企業(yè)貿(mào)然參與價(jià)格戰(zhàn)體系,反而可能適得其反,賠了夫人又折兵開展試點。因此攜手共進,LED企業(yè)首要應(yīng)通過增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力,改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)推進一步,提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤經過,更應(yīng)該增加技術(shù)含量簡單化,提升產(chǎn)品附加值,才能在激烈的競爭中站穩(wěn)一席之地明確了方向。
隨著技術(shù)的發(fā)展系統性,MOCVD逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化、芯片制造技術(shù)也在不斷提升單產提升鬟f?梢灶A(yù)見,2013年勞動精神,LED上中游產(chǎn)品成本將會(huì)不斷下降開展攻關合作,來應(yīng)對(duì)市場需求。最終LED產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)降到一個(gè)合理的水平保供,讓企業(yè)和消費(fèi)者獲得雙贏自行開發。
LED價(jià)格大戰(zhàn)進行部署,使得LED價(jià)格由高價(jià)變得更為親民責任。這對(duì)于拓展LED產(chǎn)業(yè)市場空間以及消費(fèi)者角度而言,無疑是件好消息保護好。但是在這場大戰(zhàn)中組建,眾多的LED企業(yè)注定要經(jīng)受殘酷考驗(yàn)和廝殺,才能在混戰(zhàn)中獲得勝利特點,笑到最后首次。這期間稍有不慎,就有可能馬失前蹄部署安排,成為LED“大魚”嘴中的“小魚”搖籃,為LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯烈成仁。企業(yè)只有深思熟慮推廣開來,找準(zhǔn)策略推動,才能全身而退。
本文章由澳鐳照明電器整理發(fā)布,澳鐳照明官方網(wǎng)站:www.avnaled.com